Análisis de Cliente: Caso Hormilosa

Hormi-Losa es una empresa Argentina que se dedica a la fabricación de Losas de Hormigón Premoldeado. Cuando fui contactado la empresa estaba atravesando un momento difícil donde había perdido una gran parte del mercado frente a su competidor.

Nunca había tenido experiencia implementando una estrategia de marketing digital y se le presentó un cuadro de situación y un plan a llevar a cabo para recuperar presencia en el mercado y re-popularizar su marca. Hoy en día se logró posicionar Hormi-Losa entre los principales nombres en la industria compitiendo a la par con su principal competidor más directo.

ANÁLISIS INICIAL

El análisis inicial mostró que el sitio web que tenían estaba atrasado y que usaba Flash. No tenían datos estadísticos (Google Analytics), no podía mostrase en teléfonos ni tablets,  y tampoco tenía instalado los mecanismos de venta y contacto (botón de llamado, formulario de contacto, WhatsApp directo, etcétera).

A su vez, la tecnología utilizada para diseñar ese sitio web ya estaba fuera de usa, lo cual no permitía que Google pueda indexarla en los resultados relevantes. En conclusión la página web oficial de Hormi-Losa requería un cambio de imagen, actualizando sus contenidos, y modificando su estructura para poder conseguir potenciales clientes.

Antes y Después:

Luego de 6 meses de trabajo, Hormi-Losa pudo colocarse entre los primeros resultados para palabras claves como “losas de hormigón premoldeado”, “vigas de hormigon” o “losetas premoldeadas” entre otros. Este posicionamiento le permite hoy en día,  obtener un 60% de su tráfico total mensual, siendo complementado por un 30% de tráfico pago a través de Google Ads y el resto dividido entre visitas generadas en redes sociales y tráfico directo o referido.

Al mes de Septiembre del 2020 hormilosa.com.ar reporta 27 palabras clave rankeando entre los primeros 3 puestos de Google y 61 otras ubicadas en la posición entre el puesto 4 al 10 (fuente: Ubbersuggest).

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