Análisis de Cliente: Caso Tawer
Tawer es un comercio de ropa y moda masculina ubicado en San Fernando, en la Zona Norte de Buenos Aires. Se dedica al alquiler y venta de ropa formal (trajes, zapatos, corbatas, smokings) y de ropa urbana representando marcas como O’Neill, Levi’s, Uniform y más. Tawer tiene casi 50 años en el mercado y al momento de ser contacto, se me propuso una renovación de la marca y de su imagen tradicional con un foco en la modernización.
El trabajo se inició creando un sitio web totalmente nuevo, con todos los canales de captación de leads, con una carga rápida con estilo moderno adaptable a cualquier dispositivo y pantalla.
ANÁLISIS INICIAL
El análisis inicial mostró que la estrategia principal para captar nuevos clientes era a través de un trabajo profesional de manejo de Google Ads. Para eso se creo un listado de palabras clave específicas al negocio de Tawer, y se diseñaron campañas y avisos de búsqueda, imagen (display) y remarketing, para poder posicionar al sitio web entre los 3 primeros puestos como anunciantes en Google.
Se complementó esta estrategia con un buen setup y configuración de SEO (posicionamiento orgánico), para que en el mediano y largo plazo el sitio web comience a figurar entre los primeros resultados no-pagos de Google. Finalmente se implementaron algunas campañas publicitarias en Facebook e Instagram para incrementar el número de seguidores.
Pasados algunos meses se pudo observar que Tawer comenzaba a figurar arriba de sus competidores en los resultados orgánicos para búsquedas tales como “trajes de alquiler”, “alquiler de trajes”, “ropa talle especial”, “ropa hombres talles grandes”, entre otras. Al mes de Septiembre del 2020 tawer.com.ar reporta 18 palabras clave rankeando entre los primeros 3 puestos de Google y 65 otras ubicadas en la posición entre el puesto 4 al 10 (fuente: Ubbersuggest).
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